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明星造手机成热潮手机产业进入个性时代

发布时间:2021-01-22 08:09:59 阅读: 来源:计量泵厂家

先有罗永浩、再有王自健,各行各业的明星都开始了“造机之旅”。

日前,东方卫视《今晚80后脱口秀》主持人,相声演员王自健正式通过微博宣布进军手机界。此前,明星做手机的还包括周杰伦、韩庚、崔健等。很多人看到明星造手机背后的各种不靠谱,但明星乐此不疲地进入这个市场,其实反映了中国手机生产和消费的一大深刻趋势:手机个性化时代和品牌多元化时代已经到来。

明星造手机的筹码 就是“个性需求“

“各位朋友,手机创业的事情已经有了实质进展!各种优秀的创意多得一塌糊涂!全新的使用体验!请等待明年暑期!”相声演员王自健通过微博已经开始预热自己的“手机梦想”并且得到了热烈呼应。声明发出仅两天,百度该新闻就可以发现,共有多达480篇新闻在热闹地陈述或评论此事。由此可见,在互联网时代,明星的群众效应和影响力,正在成倍增长和放大,正因如此,明星跨界成为了热潮。在A行业取得轰动效果的明星,携带成功的势头和热度,携带疯狂追逐的粉丝,在跨界B行业之后,大有继续火一把的趋势。

但是,明星不是傻瓜,其高调跨入手机界的背后,必然是对行业需求做了较为缜密的观察。事实上,明星做手机背后有其消费大潮流的支撑:那就是消费者越来越不满意千机一面的平庸产品,而是要求能体现自己个性的独特手机产品。

一直致力于打造个性手机产品的上海青橙手机,多年前与芙蓉姐姐合作打造的“女神手机“就曾经大火了一把。青橙CEO王迅表示,明星跨界做手机,有其合理性。手机与传统PC不同。PC对个性化需求和独特属性要求不高,但即使如此PC 的DIY潮流也曾经风行一时。而手机则在彰显个性、满足不同需求上远远超出PC。因此,明星手机正是顺应了这个潮流,达到彰显用户个性、吸引眼球的目的。

但是,明星手机虽然顺应了粉丝经济和彰显个性的潮流,但毕竟手机行业有其深厚的产业积累、复杂的上下游产业链,跨界整合难度极高。真正顺应个性化需求的潮流,是全行业的C2B化,也就是通过消费者来决定手机的未来走向。现在青橙的电商平台可以为消费者提供多个模块化选择方案,从摄像头到屏幕,从CPU到外壳,都有上百种个性选择。王迅认为,C2B模式真正的商业逻辑,在于通过设计众包、社交化沟通、大数据挖掘等多种方式,精准满足消费者需求。

众声喧哗中 品牌已成手机企业“识别符“

明星造手机的另一大动因,就是对自己个人品牌的极度自信。而在众声喧哗、多达300余品牌的手机行业,知名度和明星效应,已经成为手机企业趋之若鹜的焦点。

业内人士表示,互联网的透明效应和链式传播特点,正在悄悄的改变和改造着这个社会形态,个人品牌正在被高度放大。尤其是明星和粉丝之间,这种粉丝效应的力量也正在被逐渐的放大。以前往需要花十年,甚至几十年才能塑造出的品牌,在互联网时代或许只需要短短的几个月,甚至几天,比如老罗的锤子手机、韩庚的庚phone,青橙的“女神手机“,都是在短时间内借助明星效应取得了知名度。

但是,青橙CEO王迅对于跨界造机风潮有着一针见血的看法:明星做手机是希望依托团队的努力,对现有的智能手机进行改良优化,但手机行业产业链、用户体验和品牌输出,有着独特的运作方式。仅仅靠忽悠与情怀是不够的。

手机消费已经进入体验经济时代,服务和产品定位才是最终的核心。王迅认为,手机行业的真正革命,是乔布斯将PC概念引入到手机端,开启真正的手机智能时代;相反,锤子手机是跨界营销,产品体验和品牌情感,远没有苹果来得深厚。

国内手机市场,老牌的中华酷联、包括后起之秀青橙、一加、OPPO等等,正是看到了这一点,均打出了以用户体验为核心、以不同实现价值为特点的品牌理念。比如青橙,在国内率先推出高端定制的概念,2014年又将打开户外运动市场。

换言之,国内数以百计的手机品牌至今默默无闻,均是因为没有缺乏精准的品牌定位。以青橙目前主推的户外市场为例,青橙之所以想将自身塑造为一家知名运动手机品牌,就是因为目前互联网的弊端暴露越来越明显,青少年沉迷游戏、宅在家中已经成为不健康的生活习惯。青橙坚信未来更多的人会为了健康而走出家门,因此将品牌与这一健康理念捆绑。

总之,多元化跨界融合石信息高度开放时代的大势所趋,但核心依然是用户体验,至于王自健成不成功,则要看他做的是一款什么样的手机,如果是依旧走网络忽悠、产品平庸的老路,则势必无法走远。

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