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易传媒郑靖伟解读大数据时代的价值营销

发布时间:2021-01-22 05:36:07 阅读: 来源:计量泵厂家

今天,广告正从单纯的广而告之向精准辐射转变,从一点到多点的传统传播,转变为多点互动的新型传播。伴随着移动互联网与社交网络兴起,互联网营销将在行为分析的基础上向个性化时代过渡。虽然大数据目前在国内还处于初级阶段,但是商业价值已经显现出来。手中握有数据的公司已站在金矿上,基于数据交易即可产生很好的收益,基于数据挖掘会有很多商业模式诞生。据统计,目前大数据所形成的市场规模在51亿美元左右,而到2017年,这个市场预计会上涨到530亿美元的规模。

而“大数据”时代下的网络营销能否颠覆传统?什么样的创业者能在“网络营销”中赢得效益?数据如何转化成财富?什么样企业能够抓住市场新机遇,受到投资者的青睐?这些热点话题也受到媒体的关注。中央电视台证券资讯频道在10月13日晚21点的《创业天使》特别节目,就深度报道了“解码大数据时代的价值营销”话题。节目通过对话易传媒COO 郑靖伟,腾讯社交网络事业群副总裁郑志昊,东风标致市场部VGI营销平台总监袁佛玉等来自媒体、企业广告主等多位网络营销专业资深人士,聚焦如何把握市场发展机遇,寻找网络营销更广阔发展空间。

易传媒作为业内知名的互联网广告技术公司,通过自身的数据挖掘经验,向中央电视台记者深度剖析了网络营销发展迅速的今天,如何挖掘数据以及将数据转化成财富。采访中易传媒COO郑靖伟表示,“网络营销突出优势是可以做到精准传播,从而获得很高的性价比。因为网络营销可以精准到屏幕背后的人,通过分析受众的浏览习惯、点击习惯可以清楚的了解受众的喜好,从而进行精准广告投放。”

郑靖伟介绍到,网络营销在中国的市场空间会非常大。很多欧洲国家以及美国,花在互联网营销上的预算甚至超过了电视。郑靖伟表示:“我相信中国也会有这一天,看看现在我们身边的孩子们正在接触哪些媒体就清楚了。”现在,越来越多的广告主开始重视在数字媒体互联网、移动互联网的广告投放。因此网络营销领域逐渐迎来了突破性的成长及成熟稳健的发展。同时,在数据时代里的网络营销发展思路与策略必将对传统的传播带来颠覆式的改变。

针对想进入网络营销行业的创业者,节目中易传媒COO郑靖伟也提醒大家要有清醒的认识,“这个行业门槛其实很高,要有非常强的执行力,同时要找到自身与市场上其他玩家之间的差异优势,才能最终取胜。”从资本角度来看,什么样的公司有价值,什么样的公司没有价值,从其拥有的数据规模、数据的活性和这家公司运用、分析数据的能力,就可以看出这家公司的核心竞争力。

正如大家所看到的,如今在互联网广告行业,谁拥有数据和对海量数据的强大运算能力,谁就有制胜的砝码。Google和Facebook成为令业界瞩目的数字广告巨人,很大程度上归功于他们数据运用的“传奇”。在中国,像易传媒这样的企业也在做着同样的事。从2007年成立至今,易传媒通过大量的广告投放经验和数据累积,实现了中国独有的供应端到需求端的整合数字广告大平台,将中国网络广告技术的发展和创新又向前推进了一大步。

易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量,易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。易传媒的互联网平台每月覆盖5.1亿独立用户(截止至2012年7月,易传媒数据),移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户(截止至2012年7月,易传媒数据)。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。

(责任编辑:admin)

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