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谷歌应用商店欲借补贴国产手机厂商入华

发布时间:2020-02-11 07:48:29 阅读: 来源:计量泵厂家

谷歌又传入华。一美元对于很多人来说并不起眼,但对于很多竞争激烈的国内手机厂商来说,就是一笔不折不扣的“巨款”。当然,钱是谷歌给的。

有消息称,谷歌希望在中国发布新的应用程序商店,并在努力地和中国品牌手机厂商洽谈,谷歌的条件是,如果手机厂商愿意预置谷歌的应用商店,每部手机将补贴一美元。

据此,有行业内分析人士指出,目前很多国产手机品牌的利润空间较小,相比之下,每部手机6元钱人民币的补贴是很可观的,以小米的销量预测,仅此一项将为小米增加近5亿人民币利润。

而上述消息源同时透露称,谷歌已在上海自贸区专门成立了公司运作此事,目前国产手机厂商中华酷联以及VIVO、OPPO中,至少已有3家收到相关补贴的合同。

谷歌早欲分羹中国移动市场

谷歌对中国手机市场的关注早有端倪。此前,谷歌产品高级副总裁桑达尔-皮查伊(Sundar Pichai)在接受外媒采访时称:“我在(中国)那里看到巨大机遇,我们在那里有非常有利的平台,希望我们将来有机会提供其他服务。”

以目前国产手机市场的竞争格局来看,大多数国产手机品牌将难以拒绝谷歌每部手机一美元利润的“回扣”。毕竟这部分利润即便自己不在乎,竞争对手就会拿走,形成价格优势,形成竞争优势,带来销售压力。

那么谷歌入华,究竟要动谁的奶酪?

谷歌重返中国,首先就要面对这3家强大的竞争者。在目前中国的手机应用市场,市场资源基本已被百度、腾讯和360占据。

三家各有优势,百度凭借强大的搜索优势,以“应用商店+移动搜索”的双核分发模式;而腾讯则凭借微信和QQ庞大的社交链,重推应用宝作为其应用分发渠道;奇虎360凭借其360手机助手在国内安卓应用分发市场占据首位的优势,通过“蒲公英”计划扶持开发者,为创业者提供VC服务窗口。

有媒体者分析认为,一旦谷歌补贴政策顺利实施,相信几年后谷歌将取消补贴,并会像国外一样将谷歌应用商店标配Android系统并逼迫手机品牌就范,鉴于谷歌在Android系统的技术优势,其他应用商店将很难与其竞争,国内手机应用商店的市场格局将发生巨大变革。

但业内人士认为,谷歌来华也不必过于风声鹤唳、草木皆兵。现在谷歌的问题在于Gmail、地图都连不上,需解决的核心问题仍然是监管许可的问题。不过从这次的“补贴”策略看,表明了谷歌进入中国市场的决心。他们认为,此次谷歌可能会将某个版本的谷歌应用商店引入中国,提供单一入口,用于发布应用程序和游戏。

“谷歌应用商店在国内如何开展业务不得而知,而且服务器问题、政府关系这两个核心问题如何解决还不清楚,如果解决不好,就谈不上对其他应用商店的冲击。”易观智库高级分析师杨帆在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

杨帆指出,对于用户而言,稳定的用户体验才是选择应用商店的重要依据。

记者在北京市几家手机体验店中随机采访得到的答案也是如此,很多受访的手机用户都认为稳定的体验尤为重要。对于谷歌可能入华,很多人则表示“已用惯了某某应用商店”或“没有重新安装一个谷歌商店的想法”,其中还有一部分人对于内置软件感到抵触,认为“手机厂商没考虑消费者的想法”。

其实,由于特定的历史和技术原因,除了一部分广告业务和开发者支持之外,谷歌在中国一直并没有实体业务,Google搜索、地图、Gmail等核心产品和服务在中国也无法使用。这也成为谷歌进入中国的最大障碍。

而且,谷歌也尝试通过"Android One"计划进入低端安卓手机市场,嵌入更多自己的服务,但这项业务主要是在新兴市场以及超低端市场。与国产厂商中兴通讯的合作,发布首款预载谷歌即时桌面的非Nexus/非GPE(谷歌商店销售的原生版设备)智能手机也主要是针对海外市场。

不过,从上述陆续的动作来看,谷歌实际上一直希望在国内手机市场上有所作为。而让谷歌应用商店入华,可能是谷歌一直在寻求的目标。

谷歌发展需要进入中国市场

除中国之外,谷歌服务几乎统治了苹果手机外的大部分手机。

但是,尽管用户量和下载量都在不断地增长,目前却仍不清楚谷歌应用商店到底给谷歌带来了多少利润。谷歌公司和苹果苹果都没有公布这些数字。但分析人士普遍认为,谷歌在应用营收上低于苹果。毕竟,一个iOS的普通用户会比安卓用户在应用上的花费要多得多。

据国外媒体报道,搜索老大谷歌与苹果在应用商店上的竞争从来就没停止过,苹果依靠着其为数众多消费能力惊人的果粉,在大部分时间内占据着上风。

在2015年5月28日的开发者大会上,谷歌宣布推出一系列的谷歌商店升级内容,希望尽可能多地争取移动设备上的用户。

另一个事实是谷歌在给开发者回报上始终落后于苹果。数据显示,谷歌给开发者们发放的总金额是70亿美元,而苹果的这一数字达到了100亿。

另外一组数据也明显地区分出谷歌与苹果的差距。App Annie,一家主地要研究应用商店的公司最近公布了他们的预计,苹果商店在一季度得营收比谷歌商店要高出70%,而去年三季度这个数字是60%,差距正在拉大。这很显然是由于苹果公司的营收在中国大幅增长所致。

有趣的是,尽管安卓手机在中国的销售同样占据主导地位,但大多数的谷歌服务都无法给中国消费者。

“中国市场对于谷歌而言是个潜力巨大的市场,得益于安卓在国内庞大的市场份额,手机操作系统与应用商店是天然的强联系,谷歌希望在应用商店上尝试在大陆开展业务。”杨帆说道。

而对于谷歌与苹果之间的竞争,杨帆认为,更多的是出于谷歌自身发展的需要,应用商店上与苹果的竞争是次要因素。

一切的推测,都是基于谷歌确实入华的基础上,因为谷歌开辟中国市场的传闻不是第一次。

自去年2月起,谷歌应用商店入华消息就一直在部分媒体上出现,但都遭到了谷歌公司的否认。谷歌大中华区总裁Scott Beaumont也向媒体澄清称,谷歌公司对中国的Android市场进行的调研只是常规调研,谷歌应用商店暂时不会入华。

据悉,当时,谷歌所做的调研内容主要有三个方面:一、国内应用市场状况,包括安卓产品上架情况、推广情况和遇到的困难;二、国内应用市场的审核机制,如提交的材料内容;三、国内应用市场和开发者的结算问题和支持状况。

从这三个内容不难看出,谷歌自身发展急需中国市场的潜在力量。但面对已较为成型的国内手机应用商店体系,加入就意味着直面奇虎360、腾讯、百度等传统强者的竞争,即便拥有着安卓系统的垄断地位和技术优势,在竞争激烈的中国市场,谷歌的前景也尚难预测。

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