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设备商逐鹿260亿美元市场IPTV商用拉开

发布时间:2021-01-21 19:40:29 阅读: 来源:计量泵厂家

运营商对IPTV业务的喜爱,不但给全球电信设备市场带来了一个全新的转机,使提供IPTV设备的厂商大快朵颐,更使业界有理由相信,IPTV在商业链条上各厂商的推动下,将很快走上大规模商用之旅

尽管IPTV的传输标准、收费方式迄今仍未最终落地,商业模式及产业链的合作路径也有欠清晰,但运营商、设备商及内容提供商投注到IPTV领域的赌注却在不断加码。

在欧洲,IPTV已经吹响了全面商用的号角。按照时间表,在2006年年底之前,几乎所有的欧洲主流电信运营商都将推出IPTV商用服务。

而在国内市场上,上海电信已完成电视宽带线路改造,具备了全市放号的能力。同时,取得IPTV运营牌照的上海文广集团正在暗中蓄力。

据了解,上海文广旗下的IPTV业务,将在今年9月底之前在上海的15个区开始放号。继此前上海文广和央视获得IPTV牌照之后,中国电信和中国网通已进入申请第3张IPTV牌照的最后程序,并开始加速在各自地盘进行商用试验,谋求向综合信息服务提供商转型。

与这些高调前进的IPTV运营商相比,西门子、阿尔卡特、中兴通讯、华为等18家IPTV设备供应商显得更为兴奋。随着IPTV的商用来临,给全球电信设备市场带来了一个全新的转机,设备厂商将从其中受益。

据市场研究公司Infonetics预测,到2008年,全球IPTV用户数量将达到2000万,到2009年将激增至5300万。而用于IPTV网络设施的投资将从2005年4亿美元增长到260亿美元,其中包括60亿美元的IPTV电信级设备投资。

在这一即将启动的巨大市场面前,设备厂商已开始了提前争斗。

运营商纷纷试水IPTV

欧洲的电信运营商,正在以极高的热情发展IPTV业务。

据了解,西班牙的电信运营商Telefonica、法国电信以及意大利电信都已经启动了IPTV服务;英国电信和德国电信也已计划在今年基于微软的IPTV版软件平台推出这一服务。目前,英国电信已经与多家节目源拥有者,如时代华纳、BBC等签订了内容合作协议。2006年3月,英国电信正式将其IPTV服务冠以“BTVision”的品牌名称。

与热情相对应的是期望,欧洲电信运营商普遍对IPTV的未来寄予厚望。

来自StrategyAnalytics的数据显示,2004年在家庭用户市场推出IPTV服务的法国电信和Telefonica,均将2008年IPTV的目标用户数定为100万;而截至2005年年底,两家电信运营商的IPTV用户数均达到了20万。德国电信的IPTV业务发展计划尤为野心勃勃,将实现100万用户数的时间提前到2007年年底。

2006年3月,TelekomAustria(奥地利电信)在维也纳推出了IPTV商用服务——aonDigitalTV。迅速扩展的宽带业务为TelekomAustriaIPTV业务的实施提供了极好的网络基础。目前,该运营商的ADSL业务已经覆盖了维也纳87%的家庭。除了网络这一前提条件之外,节目内容也是IPTV业务对用户的吸引力所在。TelekomAustria向其IPTV客户提供了超过50个频道的电视节目,可直接接入热门、经典影片库,包括实时新闻播报、交通信息、天气预报和每日占星4个信息服务频道。

另外,TelekomAustria还特设了可由父母控制的“family-friendly”功能,避免未成年人收看不宜的节目内容。在如此丰富的节目源面前,为了让用户的选择更快捷,TelekomAustria还提供了aonDigitalTV业务的电子节目指南。为了迅速地扩展IPTV用户规模,TelekomAustria推出了截至6月30日、为期4个月的免费试用期。试用期过后的包月制资费也相当便宜:40个频道的套餐价为14.9欧元/月,额外收费频道的价格为每频道7.9欧元/月。

设备厂商的盛宴

IPTV的提速,最高兴的显然是设备提供商。

据知名投资银行雷曼兄弟日前发表的报告显示,随着IPTV市场的逐渐起步,全球电信设备市场将迎来一个新的转机,而主要的受益者将是设备厂商。调查数据显示,预计到2009年,DSL用户将从2004年的9700万增加到2.56亿,并引致IPTV用户的增长。专家预测,至2009年,全球IPTV用户将从2005年的430万增加到3680万,其年增长率将达到72%。用于IPTV网络设施的投资将从2005年的4亿美元增长到260亿美元。

由于在IPTV领域的投入,雷曼预测全球固网电信设备在2006年将增加20亿美元,其中北美占15亿美元,欧洲、拉美、非洲占5亿美元。而在亚太地区,由于日本在NGN领域投资的停滞,抵消了IPTV带来的增长。但到2007年,亚太地区的固网投资将增长7亿美元。

IPTV市场兴起的主要受益者将是设备制造商,其产品包括宽带接入、光传输、交换机路由器等数据网产品,以及电信级的媒体交换和处理设备。因此包括UT斯达康、思科、朗讯、Juniper等将成为主要受益者。尤其对于UT斯达康来说,其电信级的RollingStream方案在解决媒体交换和处理方面具有很大的技术优势,因而其在中国和日本市场处于领先地位。

但巨大的市场也同样诱发出这一市场的激烈竞争,特别是在国内市场上,设备厂商争抢IPTV单子层出不穷。

在目前涉足IPTV的18家设备提供商中,国内阵营的中兴通讯、华为、UT斯达康和国际阵营的西门子和阿尔卡特呼声最高,在IPTV的投入也最大。此前,在中国电信和中国联通的各省市招投标中,这5家企业均有斩获。

本刊记者从华为获悉,华为的IPTV整体解决方案已在多个省市的招投标中竞标成功。在内容方面,华为也与中视网络、上海文广、广电在线、中数传媒等内容频道提供商签订了多层面的合作协议。而中兴通讯也在各地IPTV招标中同样取得了一份大单。2005年,中兴通讯接连将中国电信云南、陕西、江苏、广东等地的IPTV试点项目订单收归囊中。不久前,中国网通北京IPTV项目招标正式落锤,中兴通讯获得5万用户系统的订单。

据了解,中兴通讯此次竞标的IPTV多媒体系统涉及包括互动电视、卡拉OK、互动投票、视音频通信、在线游戏、信息服务等多个领域,大多为“一键式操作”,且照顾到了IPTV与NGN、3G等业务的融合。

大规模商用即将到来

从欧洲运营商大规模部署IPTV业务开始,再到国内运营商对IPTV的示爱,从侧面显示出IPTV即将成为潮流。而事实上,在过去的一年间,中国电信与中国网通围绕IPTV的设备测试、网络建设招投标、业务试点与商业试运行,其节奏之频密,波及范围之广,均远超以往。

从2005年7月开始,中国电信启动了5省17个试验局的IPTV试点,公开招投标程序也随之启动。到今年初,随着各省市的招标结果相继浮出水面,中国电信与上海文广开始进行第3轮测试,而试点城市更从原先的17个扩至23个;同期,中国网通与上海文广合作的试点城市也已扩至20个。据悉,在上述试点中,网通扮演的是网络提供商角色,内容的制定和平台运作则全部由上海文广负责。而在更早些时候,中国网通已投资5亿元与IDG合作推出“天天在线”,并借鉴电讯盈科“NOW”模式,在四川等省份试水IPTV业务。

据北京网通方面表示,最迟在今年底之前,网通IPTV项目将推出视频直播、时移电视、视频点播、TVOD、SVOD、卡拉OK、在线竞答游戏等多个业务,并计划陆续推出视频通话、电子政务、自助服务(包括各种网上缴费)、信息服务等业务。

除了抢占发展先机之外,IPTV向电信运营商提出的挑战还在于这是一个相对陌生的领域,需要开创崭新的商业模式。“IPTV不仅为运营商新的收入来源提供了一种简单的接入通道或承载方式,还是一种全新商业模式的缔造。”2004年在西班牙家庭用户市场推出IPTV服务的西班牙电讯公司Telefonica提出了这一观点,目前Telefonica正在筹备将IPTV服务扩展至拉丁美洲。

事实上,从先期进入IPTV市场的电信运营商积累的经验来看,如将IPTV同其他业务一样简单叠加于现有的业务平台之上,并不能带来IPTV的成功;IPTV的发展必然要建立在对已有商业模式重构的基础之上,这是对电信运营商的一个新挑战,电信运营商必须将新兴的IPTV业务与传统的话音服务以及其他宽带服务区别对待。

在希望开展IPTV的所有目标用户市场,电信运营商都必须加倍努力,以避免成为简单的接入服务提供者。英国电信娱乐部主管AndrewBurke指出,按需提供节目内容是IPTV的一个重要特征,而不应是被动地订阅节目。在英国,1400万家庭还未使用付费电视服务,这无疑为IPTV业务提供了发展空间。对于英国电信而言,自然是“非常高兴有机会能够在IPTV领域长期发展”。而开拓IPTV市场的关键则在于,传统的电信运营商需要将自己重新定位为“媒体发行商”,而不是网络提供商。

虽然目前存在的标准滞后、网络带宽的局限、用户数的不足、政策面的晦暗不明、产业链分工模式的磨合、个性化内容和互动性节目的付诸阙如、利益团体之间的频繁博弈,均可能使IPTV未来的商业图景平添灰色。但在运营商的努力下以及随着用户的接受,多数市场人士还是相信,IPTV大规模商用的时间已经为期不远。

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