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【新闻】GXG双11玩双线同价前提是扫码支付

发布时间:2021-01-08 09:43:10 阅读: 来源:计量泵厂家

如何协调线上、线下利益一直是过去双十一期间商家促销策略的一大困扰。最典型的案例是,去年的双十一,家居类目实体卖场曾集体抵制天猫O2O计划。今年天猫的O2O是否又会与传统零售正面冲突?亿邦动力网从男装品牌GXG方面了解到其独特的线上、线下处理办法。

GXG电子商务副总经理吴磊介绍称,今年GXG双十一期间将在全国1000多家门店中选取53家门店加入O2O策略,实行线上、线下同步打折。不过实体店的顾客必须使用导购宝扫码支付(注:导购宝是阿里巴巴开发给导购员使用的一个智能APP,顾客选定商品后,导购可以在导购宝上直接生成订单,顾客通过扫描二维码可直接付账,不用再去收银台排队结账)才能享受该折扣。

加入双线同价、扫码支付策略的是独立收银的门店

对于扫码支付是否会与百货商场产生矛盾的问题,吴磊表示,GXG今年实践双线同价的门店都是独立收银的门店,不涉及到与百货商场的矛盾。

据了解,在10月20日,GXG已经正式上线O2O系统,协调线上、线下利益关系。例如,若顾客在线上购物,线下发货,那么该订单的业绩将算在线下,线上则获得一定比例的销售佣金。

对于今年双十一的整体准备情况,吴磊透露,GXG旗下三个品牌预计销售额将在1.83亿元左右。相比去年整体1.69亿元的销售额,这一预测无疑是非常保守。吴磊分析,今年GXG并没有对双十一抱太大希望。“预计男装会有3~5个品牌销售过亿,但增长都会减缓,尤其是TOP品牌。”

吴磊预测,GXG旗下三个品牌——GXG、gxg.jeans、gxg.kids的销售额分别会在 1.3亿元、5000万、300万左右,共1.83亿元。据其透露,GXG的整体备货规模将达6亿元(吊牌价计算),其中新品占比40%-50%。

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