计量泵厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
计量泵厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

女装品牌营销如何借鉴娱乐圈八卦效应

发布时间:2020-04-21 18:17:50 阅读: 来源:计量泵厂家

当整个服装行业发展日趋成熟时,服装品牌推广的点子也日新月异。相比以前大量的广告投入,服装品牌推广方式已日渐新颖,打着娱乐的牌子,让街头巷尾的人们津津乐道,服装品牌的知名度也在无声无息中八卦传开。

服装品牌营销是一场实战,它可以带来丰厚的利润,也可以一夜之间让你的品牌红遍大江南北。但是,这种八卦的信息是刀尖上的战场,娱乐圈的八卦有一定的风险,不确定因素高,因而参与其中的企业风险也特别高,在这场能吸引大家关注的商业战场上,确可以让品牌生色不少。

服装品牌如何借鉴了娱乐圈的"八卦"效应了?

品牌娱乐就以当前某一事件,引发一个话题引起多数人的关注,去实施营销活动的营销方式,并使这一主题得到升华与延续,在这里他强调的是娱乐话题。

话题是引爆点,媒体传播使话题更具有娱乐性与八卦效应。品牌娱乐事件在有了主题后,媒体就有了传播的内容,任何一次成功的娱乐营销,除了要在现场吸引足够人气之外,能否得到强势媒体的支持与传播将决定营销的成功与否。

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言,品牌娱乐化的广告更让消费者容易接受,现在所强调品牌的娱乐营销,是品牌营销手段的一种,即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒介费用持续上升的时代,想要有效地达成高效传播目的,必须找到更多让消费者参与互动创意传播形式。

品牌娱乐化营销其实是为品牌注入某种娱乐特性,让消费者在瞬间记住品牌,并对之产生好感,其实有很多品牌已经做到了这一点,例如万科的王石,SOHO的潘石屹,他们既作为企业的领导人,又可以说是企业的代言人,他们给人的感觉就是他们活得不一样,给人某种生活态度,某种生活主张,使消费者对品牌产生好奇与向往,从另外一个角度来看,他们不按常理出牌,看似与品牌与关,其实他们是在利用娱乐化的手段对消费者进行传播,告诉你要珍视什么,建筑什么生活。他用了一些全新的手段让品牌自己诞生魅力,这便突破了传统品牌推广的桎梏。

品牌借鉴了娱乐圈事件与大众的互动效应

采纳公司曾经策划的"怪念头"饼干品牌推广,利用消费者的偏好,让他们体验品牌带来的乐趣。根据前期的市场调查发现,16--24岁的消费者喜欢交友,只要他们买了三和的怪念头饼干就可以得到交友卡,消费者还可以根据卡片上的号码进行抽奖,交友网站的建立,在短短的几天内就吸引了近1万多名会员参与交友,并纷纷在网站上表达了藏在自己心底的"怪念头",同时饼干的销量也增长了20%.

像这样充满互动性、可以抒发自己思想的平台,不仅要能够吸引目标群体,同时也使得品牌与消费者之间的交流成为可能,像这种简单的传播形式,正是传统传播手段无法达成的影响力。在娱乐营销的过程中,能够吸引消费者的创意不该拘泥于某一种形式或媒介,而是要根据消费者的个性特征,区域特色,消费习惯等领域来考虑,以引人入胜的内容使企业的的产品与众不同,这也是创意活动中最精彩、最具挑战性的部分。

品牌让生活中有了各种嚼头

在对广告审美疲劳,产品战,终端战,广告战打得热火朝天的情况下,要想让你的品牌迅速蔓延到目标消费者,必须要找到消费者感兴趣的话题,并且以幽默的形式表达,这样才能打开市场。

由此看来,不断涌现的新的传播形式,已经带来了前所未有的惊喜与成功,企业在寻找娱乐的方式,消费者也在寻找娱乐的方式。关键是企业要找对消费者的胃口,寻找能够引起消费者快乐的因子,这样才能轻而易举地征服目标消费者,为品牌策略的成功增加致胜的砝码。

尽管服装品牌与明星或设计师的合作引起不少争议,但这种形式却继续在多个方面,尤其是销售上收到成效。英国设计师亚历山大·麦克奎因(alexandermcqueen)与美国很有价值的百货连锁店塔吉特(target)签署了一个合同,开发一个延伸系列。英国德贝纳姆斯百货店已重启与设计师马修·威廉森(matthewwilliamson)在designersat系列上的合作,瑞典零售巨头h&m已经将与川久保铃的品牌"像男孩一样"(commesdesgarcons)合作的系列投放市场。

明星设计师与服装品牌的协作正在变得生机勃勃,这样的合作保证了零售商和设计师品牌的长期效益。在销售不景气、利润下降的艰难年景中,玛莎与菲尔德的合作是一个亮点。虽然这个系列是一次性、仅此一季的。系列在10家店和网上销售完整的系列,另外50家店销售部分挑定的款式。它的成功不仅增加了销售,还赢得了公众并且在价格上体现了时装的可信性。几年前,设计师与服装品牌的合作比比皆是。演员凯丽·布鲁克为青少年时装连锁店新外观(newlook)推出了一个泳装系列;科林·麦克洛克林为阿斯达(asda)做"乔治"系列的形象代言。

他们都取得了不同程度的成功,但是结局都很相近。今年阿斯达方面"抛弃"了麦克洛克林,确定明星合作已经失去了影响力。该公司称消费者现在想与平凡的女性发生联系。但明星合作依旧继续,弗雷泽屋(houseoffraser)百货店签约超级模特亚斯明·莱邦作为品牌形象代言人。他们的竞争对手约翰·刘易斯(johnlewis)也已决定聘请模特卡伦·埃尔森在今冬女装商业推广中打前站,作为推动销售的一个举措。

拍专题作品

微电影视频策划

重庆网