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移动短视频离火爆仍差一步

发布时间:2020-02-11 05:55:28 阅读: 来源:计量泵厂家

4G时代、WiFi商用、智能手机、社交兴趣……看上去移动短视频拥有了一切爆发的基础条件,但无论美图秀秀主导的美拍,还是腾讯、新浪等巨头背景的微视、秒拍,这个看似将要取代图文社交的产品始终未能展现出大火趋势。

按照易观国际最新数据,行业排名最前的美拍活跃用户也只有2000多万人,在动辄亿级的移动互联网生存法则面前,移动短视频还有很长的路要走。

监测数据显示,目前主要的短视频社交应用产品在用户规模方面分布不均,在梯度分布上变化较大。以2014年三季度监测数据为例,在活跃用户数上美拍为2128.9万人,市场排名位居首位;微视活跃用户数584.27万人,不及第一名的1/3;秒拍、微拍等位列其后,与第二名相差两位数量级。

易观国际分析认为,短视频社交从拍摄初期便直接影响到用户体验,剪辑、滤镜、水印、音乐、画质等细化工具整合关乎视频的后期效果,会影响用户后期的分享等行为。此外,对用户制作、分享的激励及平台优质内容的运营等都将影响短视频社交产品的成败。因此,在短视频社交应用具有巨大爆发潜力的情况下,加大对产品的打磨及运营力度是缩小市场差距的关键因素。

但由于目前移动网络速度及计费尚有待优化,且用户文字、图片社交长期习惯的固化,使得短视频社交全民化还需时日。易观国际分析指出,在维持用户黏性的过程中,需要明星用户或热门活动的带动,将平台进行预热,适当通过激励措施吸引用户参与。短视频的强社交性,将使用户对优质内容的分享产生强大的社群煽动效应,从而带动更多用户体验,增强用户创造的主动性。随着产品体验的不断加强、用户习惯的逐渐养成及移动网络速度及计费阻力的不断减少,短视频的全民化是大势所趋。

但也有人对此有疑问。曾投资过短视频产品的天使投资人杨宁认为,短视频的创业核心在于高质量的UGC。但知名IT评论人士洪波认为,“中国互联网视频年代的UGC就没有做起来”。他进一步指出,视频的观赏时间成本和制作门槛更高,好内容产能更低,这些都将有可能影响其社交活跃度,成为全球短视频分享行业所面临的共同难题。

即便拥有了微信、微博等强大的社交渠道,但依然有分析人士认为,互联网渠道大于产品、视频UGC(用户产生内容)生态薄弱的影响,短视频社交还在为独立构建自己的生态链而努力。因此有人认为,短视频不能指望全民皆兵,平台需要发力打造内容生态建设,建立兴趣用户的社群生态,即从某一特定兴趣群体逐渐向外扩展,这样对拓展用户才能更有利。

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